Patrocinadora global do maior espetáculo esportivo da Terra, a adidas investiu em algo maior do que o próprio futebol: o sonho e a alegria de milhares de jovens brasileiros. Reformas de quadras, lançamento da bola oficial da Copa, torneios 3 x 3, seis jovens no Catar, a história das bolas no metrô e um filme épico para marcar essa jornada.
PONTAPÉ INICIAL - O CLIPE
Para lançar a Al Rihla, a bola oficial da Copa do Mundo, a Kondzilla capitaneou a produção de uma música e um clipe com o Mc Kekel, falando sobre o sonho de milhares de jovens brasileiros de jogarem uma Copa do Mundo.
PRIMEIRO ATAQUE - O LANÇAMENTO
Para lançar a Al Rihla e o clipe, reformamos um campo de terra na maior favela de São Paulo e criamos a Arena Heliópolis como um legado para a comunidade. Lá mesmo fizemos o evento de lançamento com show do Mc Kekel, presença de craques lendários e diversas ativações para a comunidade.
GOLAÇO - A JORNADA
A partir do lançamento da Al Rihla, partimos pelas 5 regiões do Brasil em busca dos melhores trios masculino e feminino em um desafio 3x3 inédito. Além de Heliópolis, reformamos quadras públicas e periféricas em 5 capitais brasileiras e, nelas, realizamos as seletivas dos torneios, até chegar à grande final, em São Paulo.
A Jornada Al Rihla virou um documentário em 7 episódios divertidos e emocionantes e consagrou centenas de jovens em busca de um sonho.
LANCE FINAL - O FILME
Com os campeões da Jornada decididos e todo mundo com as malas prontas para o Catar, ainda deu tempo de juntar o maior time de lendas e influenciadores da história para um filme marcante e divertido em celebração ao jeitinho brasileiro de curtir a Copa do Mundo.
ACRÉSCIMOS - A HISTÓRIA DAS BOLAS E O RESUMO DA JORNADA.
Quase na hora da bola rolar, ainda invadimos uma das principais estações de metrô de São Paulo - a República - para envelopar um corredor imenso contando, de um lado, a história das bolas da Copa do Mundo e, do outro, um resumo da Jornada Al-Rihla que ganhou o país. Os QR codes levavam para os produtos e para os episódios de cada uma das jornadas.
